擇要:
1. 在消費升級和客群年齡層面擴大的驅動下，玩具業正煥發出新的活力，展現出多元化、潮流化、智能化、科技化、全球化的全新發展態勢。
2. 全球玩具市場的規模預計從2023年的人民幣7,731億元，增長至2028年的人民幣9,937億元，年均複合增長率達到5.1%。
3. 中國玩具市場的年均複合增長率預計將達到9.5%，市場規模由2023年的人民幣1,049億元增長至2028年的人民幣1,655億元，接近全球玩具市場六分之一的份額。
4.東南亞玩具市場規模2023年為56.4億美元，2028年預計增長至65.2億美元，該市場預計將以每年7%的速度增長。
5.香港的玩具公司正加緊開拓中國和東南亞市場，搬遷生產線至大灣區和東南亞地區，提升生產能力及降低成本，並利用政府資助進行品牌設計及市場推廣。
玩具產品推陳出新，潮玩文化引爆增長
玩具行業從傳統的模型、塑像和公仔，透過不斷融合了時裝、文化、藝術等潮流因素，快速裂變，走向盲盒公仔、手辦、可動人偶、充氣玩偶、兵人、積木、IP玩具、毛絨、拼圖、卡牌、戶外玩具、遙控玩具等眾多細分品類。目前，玩具行業中有許多知名公司，包括KAWS、Bearbrick、Funko、泡泡瑪特、樂高、Mattel、孩之寶等。
根據弗若斯特沙利文報告，在全球人均消費水準提高、潮流文化產業快速發展等多重因素作用下，全球玩具市場規模增長迅速且潛力巨大。以GMV計，全球玩具市場的規模從2019年的人民幣6,312億元增長至2023年的人民幣7,731 億元，年均複合增長率達到5.2%，並預期將進一步增長至2028年的人民幣9,937億元，年均複合增長率達到5.1%。
內地和東南亞商機蓬勃
玩具市場的消費群體不斷擴大，從兒童延伸到成人，消費者對IP玩具喜好的日漸增長，加上近年來在供給端本土企業研發、產品品質和IP商業化能力的持續提升以及新型玩具品類的出現，中國玩具市場未來將呈現加速增長的態勢。中國玩具市場的年均複合增長率預計將達到9.5%，市場規模由2023年的人民幣1,049億元增長至2028 年的人民幣1,655 億元，接近全球玩具市場六分之一的份額。
東南亞十一國人口基數龐大，總人口已達6億，平均年齡中位數低於30歲。同時，東南亞共有超過1.75億14歲以下的兒童，佔據全部人口的27%，兒童經濟的市場需求廣闊。據越海資本《東南亞玩具&遊戲市場報告》顯示，東南亞玩具市場規模2023年為56.4億美元，2028年預計增長至65.2億美元，該市場預計將以每年7%的速度增長。
內地和東盟的巨大市場機遇，為香港的玩具公司提供豐厚商機。香港貿易發展局數據顯示，中國和東盟為香港玩具業主要出口市場，分別佔2023年香港玩具出口的17.8%和22.7%。面對來自內地北部地區和東南亞同業的價格競爭，近年來香港大多數玩具製造商大多設立離岸生產設施，降低經營成本並保持競爭力。BUD專項基金內地計劃資助範圍包括品牌發展、設備升級及內銷，基金將會支援項目費用的50%，累計積資助上限分別為70個核准項目及港幣700萬。不少香港玩具商利用BUD資助進行品牌設計及市場推廣，成功拓展內銷市場，搬遷生產線至大灣區和東南亞，提升生產能力及降低成本。
玩具業多頭並進
隨著消費者需求的多樣化以及科技的不斷進步，玩具行業不僅在傳統領域持續創新，還在新興領域中開闢了全新的增長路徑。
全管道銷售：覆蓋商超、專賣店、百貨、母嬰店、門店、超市、無人售貨機等、展會、電商平臺、社交媒體、直播帶貨、獨立站、粉絲社區、二手交易平臺等線上和線下管道。
IP 創新和跨界：玩具商持續投入研發自主IP，推出新穎、懷舊、有趣、手工製作、具備民族歷史和特色材料製造（搪膠、日本軟膠、樹脂、木質、金屬及像素類材質）的產品以吸引消費者,並針對單個IP進行多系列的開發，打造IP矩陣，最大程度的提高爆款的出現率。此外，玩具品牌跨界影視、二次元、動漫、遊戲、景旅文創，與時尚品牌、知名設計師、藝術家、名人明星合作，推出IP系列產品，提升了品牌知名度和產品吸引力，更大範圍地觸達用戶。
潮流玩具：隨著年輕消費者對潮流文化的興趣增加，潮流玩具的市場需求持續上升。由於每款潮玩數量有限,部分限定版只得數千個甚至數百個,每隻售價由幾百元至過萬元不等,具備保值升值能力。越稀有、越獨特或是由知名設計師創作的款式,價值會越高。不少玩家和商家看準了商機,同時入手多款稀有潮玩在二手市場炒賣,使潮玩成為一種另類投資工具。
益智玩具：隨著父母越來越重視孩子的教育，他們尋找可以培養孩子批判性思維、問題解決和創造力技能的玩具，積木、棋盤遊戲、紙牌遊戲、邏輯思維遊戲、編程機器人和其他STEM技能等益智玩具的需求前景廣闊。
數字科技：隨著科技進步，實體玩具可通過應用程式和藍牙等連接功能，結合AR互動繪本、智能語音、人工智慧，帶來嶄新的玩樂體驗。3D列印技術滿足個性化定制的願望，讓消費者可自選配件設計專屬積木人偶，通過自拍創造擁有自己面孔特色的可動人偶。
NFT：潮流玩具收藏方式已不限於實體收藏,歐美等地不少藝術家和設計師已將NFT等數碼技術融入潮玩市場。即使出現複製品,玩家仍可輕易分辨原版或後製版本,以保障設計師的知識產權和買家的交易權益。此外,NFT的表達形式比傳統實物潮玩更多元,不會局限於用料、上色和大小,設計更細緻。
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